营（yíng）销广（guǎng）告的（de）目（mù）的是为产品服务的、为销售打助攻的，其核心就向用户传递为何（hé）要买你家的（de）产品，因此（cǐ）广告信息要简单，促使用户更快（kuài）做出购买决（jué）策。下面，新利和蓝橙（chéng）互动（dòng）就给大（dà）家分（fèn）享5个营销广告语套路，为大家活动（dòng）策划（huá）提（tí）供参考。

1、需求+动词+品牌名

纵然我（wǒ）们强调品（pǐn）牌的（de）价（jià）值，但（dàn）还是要清（qīng）醒的知道（dào）：消（xiāo）费者更（gèng）关注的是需（xū）求本身，消费者更关注其（qí）自身未被满（mǎn）足的某（mǒu）种状态。所以，一个广告语的（de）出（chū）发点不（bú）是（shì）品牌，是需求；不是（shì）产品，是（shì）痛点，但落脚（jiǎo）点一定是（shì）品牌。广告语开（kāi）头是，消费者未（wèi）被满足的某种需求（qiú）的状态，中间是产品（pǐn）的打开方式，后面（miàn）是品牌（pái）名承接。如“怕上火+喝+王老吉”。点（diǎn）睛之笔（bǐ）在于对（duì）于需求（qiú）的描述，如（rú）果把怕上火，改成去火、预防上火则潜（qián）在人群的覆盖度至少小（xiǎo）了100倍。

2、占（zhàn）据场景，提（tí）供解决方案

送礼就是一个典（diǎn）型的场景，提到送礼，自然的会想到逢年（nián）过节、有事相求、初（chū）次见面、亲朋好友、大包小包（bāo）、笑脸相（xiàng）迎的画面，这时候已经不用反（fǎn）复提需求的问题了，消费者需要的（de）是选择理由（yóu），提供解决方案，如“冷热酸甜+想吃就吃”。

3、名词动词化，占据词（cí）根

生意（yì）的竞争是品类（lèi）、特性（xìng）词（cí）之争（zhēng），广（guǎng）告语的本质是占据品（pǐn）类词、占据（jù）特性词，所有套（tào）路的形式、创意（yì）的（de）发挥，要符合内容的本（běn）质。本（běn）质（zhì）就是：占据生意（yì）的词根。如海飞丝（sī）占（zhàn）据的是去屑，百度占据的是搜索、滴滴（dī）占据的是出行。

4、竞（jìng）争替代（dài）性（xìng）

生意的第一问（wèn），你的顾（gù）客从哪（nǎ）里来，从竞争对手那里（lǐ）来。竞争性广告的目（mù）的就是转化竞争对手（shǒu）的消费者到我（wǒ）这里来。这类广告（gào）要给消（xiāo）费者明确的（de）转化理由，这个（gè）是竞争对手产品所不具备的功能、利益、价值点（diǎn）；是同（tóng）类产品的替代、换代。如最早冬虫夏草，广告诉求：嚼（jiáo）七根不如含一片。强调的是更（gèng）高、更快（kuài）、更（gèng）强。但是“更”还是在一个维度上在竞争，改成了含着（zhe）吃就一样了，在不同维（wéi）度上的竞争往往（wǎng）更高效。

5、功能、利益、工（gōng）艺的戏剧（jù）化表达

把产（chǎn）品的在原料、材料、生产（chǎn）、工艺、流程中的某（mǒu）个点拎出来，用戏剧化的方（fāng）式放大（dà）。之所以用戏（xì）剧化的方式，是最大限度的放大信号，引起消费者的注意。不（bú）过，这类有关产（chǎn）品的功能、利益、工艺的（de）戏剧化（huà）表达要注（zhù）意一（yī）个关键问题：最终要落到（dào）产品（pǐn）所要占据（jù）的那个特性上（shàng）。比（bǐ）如充（chōng）电5分钟，通话（huà）1小时，传递的（de）背后就是快充。

以上就（jiù）是本次为大家分享的广（guǎng）告语套路，大家可以根据自身需（xū）求进行选（xuǎn）择（zé）使用，在海报、网站、H5互动游戏等各类（lèi）营销场合，都可以（yǐ）应用上述方（fāng）式进行文案设计（jì）。