一转眼，2022年即（jí）将结束，受到疫情的影（yǐng）响，这一年经历了很多，但能搬上年度盘点（diǎn）的优秀营销案例却屈指可数。挑挑拣（jiǎn）拣、左（zuǒ）顾右看，新利和蓝橙互动筛选出了（le）五个案例作为今年的年度营销案（àn）例，看看那（nà）个是你心目中的年度最（zuì）佳？

注：排名（míng）不分先后

1、瑞幸（xìng）押（yā）宝谷爱凌，喜提冬奥（ào）借（jiè）势最大（dà）赢（yíng）家

上（shàng）榜（bǎng）理由（yóu）：借势营（yíng）销、抢占先机

要问冬奥（ào）顶流都有谁？谷（gǔ）爱凌（líng）必须榜上有名。随着两金一银的优秀成绩一战成名，自然也成为了品牌眼中的香饽饽。但（dàn）在众多（duō）品牌的追（zhuī）捧中，最拿捏天时地利人和的当属瑞幸咖啡（fēi）。在冬奥开幕前率先（xiān）官宣（xuān）谷爱（ài）凌为（wéi）品牌代言人（rén），更在女子自由式滑雪大跳台其夺冠之际，凭借（jiè）惊人的“手（shǒu）速”在（zài）各大媒体、平台上线庆祝物料。瑞幸（xìng）咖啡（fēi）这（zhè）波押（yā）宝举动，凭（píng）借赛前（qián）的（de）用心准（zhǔn）备与公开“下注”，成功吸引关注与（yǔ）流量的同（tóng）时，也用明星（xīng）代言（yán）戳中当（dāng）时（shí）年轻群体的嗨点，凸显借（jiè）势营销的时机之重要（yào）性（xìng）。

2、肯德基套餐配送玩具可（kě）达鸭魔性洗脑

上（shàng）榜理由：魔性二创、回忆杀（shā）

今年儿童节的顶流，肯德基当之（zhī）无（wú）愧。联名宝可梦，推出（chū）一款可达（dá）鸭（yā）音乐盒（hé），凭借魔性土味的BGM搭配呆头呆脑的摇手（shǒu）动（dòng）作，在各大社交媒体一炮而红（hóng）。对于小（xiǎo）朋（péng）友可（kě）能有点幼稚，但对于一个成年人来说刚刚（gāng）好。网（wǎng）友们层（céng）出不穷的二创整（zhěng）活（huó），不仅为可达（dá）鸭（yā）注入灵魂，更让无数路人（rén）网友（yǒu）一秒上头，将可达鸭冲到断货。自带童年（nián）回忆杀的IP，外加魔性洗脑的（de）内（nèi）容创造，肯德基成功让（ràng）可（kě）达（dá）鸭翻红成（chéng）为全（quán）新（xīn）社交货币，在各大平台上流通、二创。不（bú）得不说，肯德基在拿捏（niē）年轻人消费爱（ài）好（hǎo）上，真的很有一套。

3、爱国（guó）孤勇者旺旺

上榜理（lǐ）由：爱（ài）国营销、时事热点

在某（mǒu）女窜台事件激（jī）起大众（zhòng）群愤之际，作为台企品（pǐn）牌的旺旺，凭借“二公子”率先发（fā）声表态，以力挽狂澜之势，让品牌树立起了好台企的形象。伴随着国民爱（ài）国情绪的（de）高涨（zhǎng），旺家二（èr）公子化身（shēn）大众“互联（lián）网（wǎng）嘴替（tì）”，点燃了一波（bō）野（yě）性（xìng）消费的剁手行（háng）动，更在（zài）媒体（tǐ）深挖品牌（pái）背后成长史中，看到了一个（gè）国家立场始终鲜明的台企品牌的爱国（guó）之情。从“二公（gōng）子”个人爱国发言到品牌成（chéng）长历史（shǐ）的广（guǎng）泛传播（bō），足（zú）以可见当（dāng）下（xià）品牌（pái）营销，不再局限于（yú）往年（nián）的传统套路，家（jiā）族成员（yuán）的一举（jǔ）一动也足以为（wéi）品牌带来额外（wài）的（de）走红机会。

4、饿了么免单一分钟（zhōng）

上榜理由：送福利（lì）、玩（wán）互动（dòng）

普通品牌送（sòng）福利，恨不得（dé）人（rén）尽皆知，但饿（è）了（le）么送福利（lì）却不走寻常路。不仅没有提前预告（gào），让不（bú）少（shǎo）人误以为平台bug才使订单（dān）金额才原路返回；甚至连迟到的（de）声明，也只是用“没别的，就（jiù）是希望您开（kāi）心”作为活动开展的理由，让（ràng）人猝（cù）不及防。一场（chǎng）盲盒（hé）式的免（miǎn）单（dān）活动无声预热，反（fǎn）而为品牌（pái）引起了不少讨论与关注，同时也为随后推出互动（dòng）猜题的免（miǎn）单活动（dòng）积攒了人气与知名度。由此可见，品牌送福利的（de）营（yíng）销举动，价值多少都不（bú）是关键所在，重点在（zài）于如何让大家玩（wán）得开心、薅（hāo）得快乐，而饿了（le）么给出了正确的示范。

5、梅西（xī）、C罗世纪“同框”

上榜理由（yóu）：世（shì）界杯、非常规

2022年底的世界杯，作为世界知名度（dù）最大（dà）的足球赛事之一，势必（bì）少不（bú）了（le）品牌（pái）们的热点借势营销。而在世界杯开幕前（qián），LV在instagram上发布的一张海报，引起了各大群层的（de）讨论与关注：梅西与（yǔ）C罗（luó）共同出镜，以品牌经典印花（huā）皮箱格纹为棋盘，展（zhǎn）开国际象棋博（bó）弈。由于今年（nián）世界杯或将是梅（méi）西与C罗的“最后一（yī）战”，所（suǒ）以这（zhè）张“史（shǐ）诗级同（tóng）框”照变得格外意味深长（zhǎng），而品牌最终以自爆的方式证明合照为PS的操（cāo）作，也算是将营销的目的摆上（shàng）了台面。品牌打破常规的操作（zuò）虽然有效（xiào），但仍需谨（jǐn）慎选（xuǎn）择，除了像LV这般钞能力加持之（zhī）外，在处理（lǐ）上稍有不慎也容（róng）易反噬