所谓审美疲劳（láo），源于（yú）一个经典的（de）心理学（xué）概念——刺激适应，就是用（yòng）户长（zhǎng）时间接触一（yī）种类型或者表现形式的事物而产生的厌（yàn）倦（juàn）、麻木的心理，最终（zhōng）都会被“适应”，即令人无感（gǎn）觉。随着市面上越来越多（duō）形式相似的H5营销活动出（chū）现，对用户来（lái）说不免会造成审美疲劳，而用户出现（xiàn）审美疲劳（láo）的情况，也是造成H5营销（xiāo）效果下（xià）降一个重要（yào）的（de）因素。下面，新利和蓝橙互动就给大（dà）家分享（xiǎng）一下如何解决H5游戏审（shěn）美疲劳。

一、为什么会审美疲劳（láo）

H5审美疲劳的出现主（zhǔ）要有两（liǎng）方面原（yuán）因，一是因为用（yòng）户（hù）体验过的H5营销（xiāo）活动太（tài）多，二是在（zài）绝（jué）大多数（shù）活动中，用户所获（huò）得的内（nèi）容（互（hù）动体验、活动（dòng）奖励等等）都差（chà）不多，很难再让用户为之动容。

二（èr）、审美疲劳解决方法

从用户患上H5审美疲（pí）劳的原因来看（kàn），最好的解决方法就是（shì）就（jiù）只有一个——创新。不过创新只是说起来容（róng）易，实际做起来却很难。新利和蓝橙总结了（le）近期（qī）的一（yī）些新颖（yǐng）H5游戏（xì）玩法，得到了（le）新颖H5互动游戏的设计切入方（fāng）式，主要（yào）有以下个方面（miàn）：

方（fāng）式1：多变的设（shè）计风格（gé）

从设计（jì）美学的（de）角度上（shàng）来讲，用户（hù）的审美性质是会一直变化的，因为再好看（kàn）的（de）设计，看久了就会让人（rén）腻，所以尝试（shì）多种不同的风格进行H5页面设（shè）计（jì）是（shì）适应市场趋（qū）势的必然结（jié）果。例（lì）如时下大（dà）火的酸（suān）性（xìng）设计，能在视（shì）觉感受上制造出（chū）一种迷幻绚烂（làn）的（de）氛围，特别适合（hé）用在一些需要体现“潮流、新锐、个性”的视觉设计中，对于年轻（qīng）用户有很强的吸引（yǐn）力。那么（me）与该风格定位（wèi）相（xiàng）契合的品牌就（jiù）可采用（yòng）这种设计风格进行H5制（zhì）作（zuò），像时（shí）尚（shàng）服装（zhuāng）品牌（pái）bebe推出的（de）品牌宣传H5活动（dòng）就是如（rú）此，通过暗（àn）调的背景（jǐng）和镭射材质的素材搭配镂空的字体设（shè）计，让品牌客户看一眼（yǎn）就被活动所（suǒ）吸引。

方式2：IP形象活动化

为了便于（yú）品（pǐn）牌宣传，许多品（pǐn）牌都（dōu）打（dǎ）造有自己专属的（de）IP形象，平（píng）时也会想方（fāng）设（shè）法让（ràng）IP形象露脸，加深（shēn）大（dà）家对品（pǐn）牌的印象，那为什么（me）不（bú）在H5活动中（zhōng）也把IP形（xíng）象（xiàng）融入进来呢？在各类H5游戏设（shè）计中，品牌（pái）IP形象都能（néng）以游戏主角、游戏引（yǐn）导者、游戏帮助NPC等形（xíng）式引入。电商品牌天猫在这一点上（shàng）就做得十分出色（sè），不管是什么类（lèi）型（xíng）的（de）活动，那只萌萌的黑猫都会切换（huàn）不同的姿势出现在活动。

而许多品牌每次都（dōu）会采用新的形象设计，活动看起（qǐ）来很“新”，却不是用户想要的那种“新”。

方式3：故事性活动延展

大（dà）多数用户（hù）都喜欢听故事，在故事中包装（zhuāng）自己的产品（pǐn），告（gào）诉用户这个产品实际（jì）的好处，也（yě）是一（yī）种提高H5营（yíng）销（xiāo）效（xiào）果（guǒ）的好办法。这种方式虽然（rán）很早以前就有，但只要能讲（jiǎng）一个有（yǒu）趣的新故事，那对于用户来说，也同（tóng）样是新颖的。例如人民日报推出的（de）全民反奸（jiān）防谍意识宣传H5活（huó）动当中，就通过讲述三个真实案例改编（biān）的（de）情（qíng）节（jiē）故事（shì），让用户在故事（shì）转折点做出自己（jǐ）的（de）判断，最后根据用户的选择给出反（fǎn）奸防谍意识测试结果（guǒ），从而告知用（yòng）户间谍的常（cháng）用套路与作案目标。虽然活动（dòng）只需选择一个故（gù）事体验即可，但案例中（zhōng）三个（gè）故事完（wán）全不同，还会根据用户选（xuǎn）择走向不同的（de）结局，每一次都（dōu）是（shì）一（yī）场全新（xīn）的体验，让参（cān）与活动的用户都乐意（yì）再次体验不同的故事（shì），体（tǐ）验不同的结局（jú），提升（shēng）宣（xuān）传效果。

结语

总的来说，能够解决用户（hù）H5审美疲劳的（de）方（fāng）式有很多（duō），或许（xǔ）不（bú）是每（měi）一（yī）个品（pǐn）牌（pái）都有（yǒu）能（néng）力或时（shí）间（jiān）来（lái）完全（quán）创新，但只要做到与市（shì）场上（同行业）大多数H5不同，给（gěi）目（mù）标用户换换口味，哪怕是复用（yòng）那些曾经流行过（guò）的H5活动形（xíng）式，做好差异化（huà）设计，也能有效缓解用户的审美疲劳，吸引到更多用户。