每一个节假日对于营销（xiāo）人来说，都是一（yī）次对头脑风（fēng）暴的挑战（zhàn），尽管节日文化为营销（xiāo）活动策划提（tí）供了丰富（fù）的参（cān）考元素，但想要（yào）较好（hǎo）地与品（pǐn）牌（pái）结（jié）合却不容易。端午节到了，新利和蓝橙互动就给大家大家分享盘点一下往年的端（duān）午（wǔ）节（jiē）H5活动玩（wán）法，看看如何（hé）进行传统文化和潮（cháo）流的完美（měi）融合。

一、节日话题

每（měi）当到了特（tè）点的时间节点，一些相关（guān）的（de）话题就会重新成为（wéi）热门，例如高（gāo）考之际人们（men）会讨论作文、节假日会讨（tǎo）论调休，虽然这（zhè）些话题每年都（dōu）会出（chū）现，但（dàn）每年都（dōu）会（huì）被大众提（tí）起，甚至成为热搜（sōu）。端午节也有（yǒu）不少这样的经典话题，其中传播热度（dù）最（zuì）高、历（lì）史最长的应属粽子的咸甜之争，尽管现在有无数种口味，但咸甜之（zhī）争永远是焦点。

例如这个端午节H5活动，就运（yùn）用了拟人化的创意（yì）手法（fǎ），塑造了两位粽子掌门侠士的形象（xiàng），并打造了一个吃货江湖。将粽子咸甜（tián）之（zhī）争通过两个门派争夺（duó）天下（xià）第（dì）一的（de）武侠（xiá）故事（shì）表（biǎo）现出来，趣味十足。故事最后设置投票环节，引导用户参与投票，并生成（chéng）海报（bào）进行（háng）分享，实现品牌（pái）传播。

二、节日民（mín）俗

提到（dào）端午节，你能想到什么？吃粽子、赛龙舟（zhōu）、放（fàng）纸鸢、纪（jì）念屈原......端午节在（zài）历（lì）史发展演变中杂揉了多种民俗为（wéi）一体（tǐ），有着丰富（fù）的（de）传统文化，这（zhè）些都（dōu）可以改（gǎi）编为（wéi）H5游戏玩法，也是H5中（zhōng）最为常见（jiàn）的活动形式。

在中央广播（bō）电视台与大湾区之声联合推出的端午节H5活动（dòng）中，就采用了赛龙舟的形式，显示（shì）介（jiè）绍（shào）了客（kè）家龙舟的历（lì）史背景（jǐng），再（zài）邀请用户参与（yǔ）划龙舟大赛，以团队比拼的形式（shì）进行龙舟比赛，激励（lì）用户反（fǎn）复参与。

三、节日热点

这里（lǐ）的节日热（rè）点并（bìng）非是（shì）指（zhǐ）端午节自身的热点，而是将端午节与行业热点（diǎn）、影视热点、突发热点等每年（nián）的新鲜（xiān）事（shì）相结合（hé），营（yíng）造一个全新（xīn）的热点。这种（zhǒng）活动方式虽然能够轻松带来更多用（yòng）户流量（liàng），但（dàn）实时热点（diǎn）可遇不可求（qiú），不一（yī）定能（néng）用上。

在22年疫（yì）情期间（jiān），花城+就将将“战疫”精神与（yǔ）端午节结（jié）合，推出了（le）一（yī）个赛龙舟H5游（yóu）戏活动，以（yǐ）医生、志愿者（zhě）和民众（zhòng）同舟共济参与划船比赛被（bèi）背景（jǐng），邀请用户挑战（zhàn）手速，感受比赛氛围（wéi），向用户传（chuán）达端午的祝（zhù）福和坚定战胜疫（yì）情的（de）信心。

四、节日联想

除了端午节中已有（yǒu）的元素外，有的品牌也会借助自行对端午节（jiē）进（jìn）行联想延（yán）展，发掘（jué）出更多吸引用户的主题（tí），既能（néng）提升（shēng）对用户的吸引力，又能方便自（zì）身品牌的融入（rù），获（huò）取（qǔ）更好（hǎo）的营销效果。

五粮液集团在端午节推出的产品推（tuī）广H5活动就是采用的这种形似，以端（duān）午节酒局为（wéi）主（zhǔ）题，邀请用户梦回古代，做（zuò）一回（huí）洒脱的酒中仙，通过答题测试生成与用户（hù）性格相符的诗人（rén）海报。答题情（qíng）景的设（shè）定囊括了一整个（gè）酒宴，从赴会到（dào）酒（jiǔ）后呼呼大睡，其（qí）中（zhōng）五粮液（yè）酒多次出现，跟画面很搭，品牌（pái）植入十分自然（rán）。

结语

节日营（yíng）销活（huó）动虽然能带来更（gèng）多的用户流量，但也要求（qiú）H5活动中必须（xū）要有与（yǔ）节日相关的元素，在端午节中，就大致（zhì）包含（hán）上述（shù）四种类（lèi）型，以此为出发点进行活（huó）动策划（huá），就（jiù）能快速找到一些适（shì）合（hé）自己品牌的（de）活动方案，再综合进（jìn）行考量（liàng）挑选即可。